15 ключевых метрик контент-маркетинга

Без оценки эффективности контент-маркетинга сложно понять, насколько он успешен. Однако отслеживать все возможные метрики бессмысленно — важно фокусироваться на ключевых показателях.

1. SEO-метрики (видимость контента)

Органический трафик.
Показы и CTR — высокий показатель показов, но низкий CTR может указывать на проблемы с мета-тегами.
Рейтинг ключевых слов — помогает определить, какие страницы требуют оптимизации.
Обратные ссылки — их качество влияет на авторитетность контента.
Поисковая видимость — показывает долю трафика, получаемого сайтом по ключевым запросам.
Оценка контента — анализирует качество и релевантность страниц на основе структуры, количества слов и вхождения ключевых слов.

2. Поведение пользователей и вовлеченность

Среднее время взаимодействия — чем дольше пользователи читают контент, тем выше его ценность.
Уровень вовлеченности — процент активных сеансов среди общего числа посещений.
Показатель отказов — высокий показатель отказов может сигнализировать о проблемах с контентом или UX.
Страницы за сеанс — отражает глубину изучения сайта пользователями.
Доля новых сеансов — важна для анализа притока новой аудитории.
Социальная активность — лайки, комментарии, репосты помогают оценить резонанс контента.

3. Конверсии и продажи

Коэффициент конверсии — процент пользователей, совершивших целевое действие (покупка, подписка и т. д.).
ROI контент-маркетинга — соотношение затрат на создание контента и полученной прибыли.

Фокусируясь на этих метриках, вы сможете объективно оценить свою контент-стратегию и улучшить ее эффективность.

Токсичные ссылки: что это и как с ними бороться

Что такое токсичные ссылки?

Термин «токсичные ссылки», называют их еще «спам-ссылками» — те, что манипулируют алгоритмами ранжирования. Однако SEO-эксперты различают несколько видов:

Токсичные ссылки — могут негативно повлиять на сайт, снизить органический трафик.
Спамные ссылки — появляются случайно, например, с сайтов с низкокачественным контентом или в комментариях.
Манипулятивные ссылки — создаются с целью искусственного повышения позиций (покупка, обмен ссылками, PBN-сети).

Вред токсичных ссылок

Если алгоритмы поисковых систем обнаружили манипуляции, возможны:

Алгоритмический фильтр — автоматическое снижение позиций без уведомления.
Ручные санкции — снижение или исключение из поиска после проверки модераторами поисковых систем.

Как выявить токсичные ссылки

Признаки проблемных ссылок:

Покупные ссылки без атрибута rel="sponsored".
Ссылки с нерелевантных или низкокачественных сайтов.
Переспамленные анкоры (ключевые слова без естественного контекста).
Чрезмерное количество исходящих ссылок у донора.
Сайт-донор старый, но с низким авторитетом и отсутствием трафика.
Ссылки с сайтов на другом языке.
Повторяющиеся ссылки на всех страницах сайта.
Скрытые ссылки или ссылки в ненативных местах (например, в виджетах).

Что делать с токсичными ссылками?

Игнорировать, если сайт не теряет позиции.
Связаться с владельцем сайта и попросить удалить ссылку.
Использовать инструмент для отклонения ссылок.

Как избежать токсичных ссылок?

Создавать качественный контент, который привлекает естественные ссылки.
Выбирать надежные донорские сайты при гостевом блогинге.
Анализировать профили конкурентов и использовать их качественные источники.
Мониторить ссылочную массу с помощью SEO-инструментов.

Итог

Следите за своим ссылочным профилем, удаляйте вредные ссылки и сосредоточьтесь на качественных донорских сайтах. Это повысит авторитет вашего ресурса и улучшит его позиции в поисковой выдаче.