Правильный подбор и создание семантического ядра — это основа как для внутренней, так и для внешней оптимизации сайта. В этой статье мы подробно расскажем, как собрать семантику и избежать частых ошибок.
Что такое семантическое ядро?
Семантическое ядро сайта — это набор ключевых слов и фраз, используемых для продвижения сайта в поисковых системах. Оно помогает:
Определить основную тематику сайта.
Создать краткое описание содержания страницы для пользователя.
Ключевые фразы должны быть грамотно распределены между коммерческими и информационными текстами, чтобы сайт удовлетворял запросы пользователей и появлялся в поисковых результатах.
Функции семантического ядра
Основные задачи семантического ядра:
Базис для написания текстов и создания структуры сайта.
Использование ключевых слов для сниппетов и заголовков.
Подбор релевантных запросов для продвижения.
Составление технического задания для написания текстов.
Рост трафика и улучшение позиций в поисковых системах при правильной работе с СЯ.
Подготовка семантического ядра
Сбор семантики начинается с подготовки. Все типы запросов должны быть учтены:
Коммерческие — ориентированы на готовность к покупке (например, "купить", "заказать").
Геозависимые — с привязкой к региону (например, "доставка в Москву").
Брендовые — включающие название компании.
Информационные — для поиска информации ("как", "что такое").
Транзакционные — для поиска конкретного товара (например, "купить iPhone 12").
Общие — без конкретики ("яблочное пюре" может означать как покупку, так и рецепт).
Навигационные — для поиска сайтов и сервисов.
Мультимедийные — поиск медиа (музыки, видео).
Сбор маркеров
Маркеры — это основные слова для продвижения. Например, если сайт продает женские пижамы, маркером будет "женская пижама". На основе маркеров выбираются ключевые слова.
Определение региона
Необходимо выбрать регион продвижения. Неподходящие города и области нужно исключить с помощью "стоп-слов".
Сбор семантики: ручной и автоматический методы
Семантику можно собирать как вручную, так и с помощью инструментов:
Ручной сбор — составление таблиц с ключевыми словами, синонимами и фразами.
Автоматический сбор — использование таких сервисов, как Key Collector, Яндекс.Вордстат, Google Keyword Planner, SEMrush.
Чистка запросов
После сбора семантики нужно удалить дубли, грамматические ошибки, запросы, связанные с конкурентами или несоответствующие тематике сайта.
Кластеризация запросов
Кластеризация — это объединение схожих ключевых слов в группы для создания структуры сайта. Различают два метода кластеризации:
Soft — запросы связаны хотя бы с одним общим ключом.
Hard — все запросы в группе связаны друг с другом.
Структура сайта
После кластеризации создается структура сайта с посадочными страницами под каждую группу запросов. Высокочастотные ключи размещаются на главных страницах, а низкочастотные — в текстах и описаниях. Семантическое ядро можно представить в виде таблицы с разбивкой по страницам или группам запросов. Для каждого проекта количество запросов будет различным, в зависимости от специфики и направленности бизнеса.
Заключение
Семантическое ядро — это основа успешного SEO-продвижения. Его правильное составление и распределение по страницам сайта помогут улучшить видимость в поисковых системах и привлечь целевую аудиторию.